欣益奇自媒体从观众的反应中可以明显感受到社群媒体的兴衰和时代变迁── 谈到「无名小站」的时候，7、8 年级生会露出一种怀念外加「啊，我知道！」的神情；以前绝大部分的人会要听脸书经营，但日子在走，时间在过，自从脸书陷入中年危机后，大家想要寻找一个新出口，开始对Instagram、YouTube 感到好奇；然而，更多人疑问：「下一个很多人使用的APP 是什么？」
这世界只有「7 个」单月活跃人数超过5 亿的社群APP，其中有6 个分别归属东西方两大社群龙头，脸书旗下的4 个分别为：Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram，另外2 个则是中国腾讯集团旗下的微信和QQ。
相信大家对上述的6大APP都不陌生，没用过至少也都听过，然而，根据报导，「抖音」成为了全球第七款月活跃用户达5亿人的社群App。
为什么「抖音」会红？
资讯爆炸的环境，在网路上的专注力越来越低，从以前的文字时代到后来的图片时代，现在开始进入短影音的时代，抖音刚推出的时候，被批评指控模仿Musical.ly，但后来母公司「北京字节跳动科技有限公司」上演了疯狂亚洲富豪的剧情，直接收购Musical.ly，开拓海外市场。
抖音主打短短的15 秒短影片内容，降低创作者拍摄影片和上传影片的难度，同时也占据了用户，使大家可以随时随地用零星时间放松心情。
第一次使用抖音的人常常会对影片素质有所保留，但透过向上、向下滑一滑，一部影片仅有15 秒，不知不觉时间就过去了，而且后台会分析相关感兴趣的短片，让使用者越看越多，让人不得不佩服其数据分析的厉害。
俗话说，在社群的世界里，得年轻人就得天下。抖音满足了后90世代，以及00世代的表演欲，塑造了自己的一批网红，更是炒热了许多音乐，《学猫叫》、《我们不一样》、《刚好遇见你》，这些音乐突破海峡两岸，没有在电视、广播做宣传，随着手机社群传递到世界各地。
「抖音」的危机
抖音不是第一个发展的短影音平台，在抖音之前已经有快手、秒拍等平台兴起，它们的发展都遇到了瓶颈，快手的同质性内容太高，用户成长缓了下来；秒拍最近更是被中国政府勒令下架整改内容，这些都是抖音的前车之鉴。
对于这种15秒的短影音来说，承载的讯息量大，传播性也强，但制作难度低，且内容同质性太高。使用者看到一个东西红了，就会大量复制类似的内容，就好像《学猫叫》，这首歌红了，你会看到一大堆少男少女用猫耳朵滤镜一起学猫叫，《延禧攻略》红了，也会有一大堆旷男怨女用AR功能戴上古装头套讲剧中台词，太过雷同的内容，难以激发使用者的长期兴趣，并且在新鲜感过了以后就快速流失用户。
抖音成为了「世界唯七」单月活跃人数超过5亿的社群APP，但接下来还有许多要面对的挑战，现在短影音平台不断浮现，它能够走多久还是一个未知数，但个人认为，许多社群服务都不会不见，它们只会变得没有这么「热」了，部落格、脸书、直播都是如此，短影音平台未来也会是如此。对于自媒体从业人员来说，能不能透过这些平台来扩展自己的影响力，延续自媒体，才是更重要的事情。
