女为悦己者容：谁在关注美妆主题？

美妆主题的网络社群讨论中，25至34岁使用者占38%，18至24岁为30%，35至44岁为21%，45至54岁、55至64岁与65岁以上，分别为8%、2%与1%；而女性使用者占了全部使用者的80％，

同温层数据透过两个指标分析美妆主题的讨论声量：一为观测网络社群使用者对主题关注程度的「人均讨论数」（讨论数÷讨论人数），二是网络社群使用者的投入议题热度的「讨论热度比」（(分享+留言+贴文人数)÷讨论人数）。

25至34岁女性拥有极高的人均讨论数（图表2纵轴）和讨论热度（图表2横轴），属于发烧族群。她们大多为职业女性，注重个人形象和打扮，而且有一定收入及购买力，逐渐负担得起专柜品牌，不局限于开架品牌。

相较于年长者，35岁以下女性在网络社群讨论美妆主题的程度激烈，因她们长时间、高频率使用网际网络，因此利用网络社群讨论美妆主题的机会也更多。

45岁以上女性虽对美妆主题有一定的讨论数，但热烈互动数极低（即较少「分享」、「留言」与「贴文」）。从消费心理角度观察，45岁以上女性多会跟随意见领袖而少有深层的讨论，基本扮演淡定者或从众者的角色。

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一抹红唇的小确幸：口红效应？

同温层数据观测不同用途的美妆品，以及各年龄层女性喜爱的品项。相较于与眼妆和底妆，唇妆以操作快速简便、颜色与效果选择种类繁多、购买（价格）门槛较低等特点，广受各年龄层女性青睐。

在网络社群平台的专柜美妆品牌讨论中，Chanel以49.5%占了近半的，讨论数与讨论人数均夺冠，其次为YSL、Armani、Dior与MAC；开架品牌则由「恋爱魔镜」与「3CE」分别为冠亚军。但讨论热度与人均讨论比则分别由MAC及Guerlain夺冠。

同温层数据进一步分析各种美妆宣传通路讨论人数，以及不同的美妆品（图表8）与品牌（图表9）在各式通路的趋势。Vogue夺下讨论人数第一名，为其他通路的数倍以上，是最多网友关注的宣传通路（图表7）。

另外，从接收美妆资讯管道的女性年龄层分析，35岁以上女性以电视节目为主要接收管道，因此「女人我最大」的主要关注族群为35至44岁女性；而18至34岁女性则以时尚网站为主，此年龄层的女性在Vogue、Marie Claire、Jusky Girl 与FG部落格皆为主要讨论族群。

虽然美妆品的网络社群声量主要来自专柜品牌，但产品品项完整、24小时都可购买的网购商品，正逐渐抢占声量，其中以Ludeya、86小铺与绿藤生机为热门网购前三名。

从艺人代言的彩妆品观测，以蔡依林Jolin为人气第一名，其次为珍妮佛‧劳伦斯（Jennifer Lawrence）居次，第三名为中国女明星刘诗诗。

而美妆达人与部落客则以时尚节目的常态性来宾为主，他们利用在节目中建立的知名度，延伸至社群网络，展开自主的新媒体行销。除了参加实体活动之外，同时，他们也积极经营粉丝专页，在O2O（Online to Offline）的模式中不断累积人气和口碑，最终成为时尚达人。