看罗振宇如何运用自媒体时代传播一个新生事物！

互联网时代催生信息的充分联动与资源的有效整合。网络自媒体借助自媒体人对各类信息资源的了解及掌控，以网络平台为载体，向不特定社群传递各类信息。《罗辑思维》是罗振宇团队运营的互联网知识社群的自媒体，借助不同的网络平台集视频、音频和文章等为一体，以知识传递和阅读推介为主要内容，以相关学者出版的原著为支撑，策划团队精心打造《罗辑思维》每一期不同的主题，不仅凝结了写书人的精髓，也充分浸染了团队运筹思考能力，受到越来越多人的青睐。自2012年底开播以来，优酷每期200万的视频点击量使其成为互联网营销的典范。
一、说书人：运筹通而达
“为大家读书，做大家身边的书童”是《罗辑思维》前期视频中每期都会出现的一句话；制作团队在精心打造40分钟“说书”的过程中，都会推荐与本期主题相关的书籍。但不限于对书籍内容照本宣科式介绍，而更多地在立足书籍的基础上阐释对现实问题的启示和思考，打造“魅力人格体”。在近4年的时间里，《罗辑思维》推书百余本，所推书目涵盖古今中外，“百科全书式”的讲述内容，从经济、管理到历史等诸多领域，受到不同人群的青睐。除每期推荐书目之外，《罗辑思维》将每期视频内容综合成文字印刷出版，迄今共出版5部，在各大图书销售网站备受追捧。在网络自媒体不断新陈代谢的背景下，《罗辑思维》运营依旧保持强劲的活力，2014年品牌估值1亿元左右，2015年底完成第二轮融资，估值已逾越10亿元，这与该团队精心运筹策划有着密切关系。
（一）说书，不只是“拿来主义”
《罗辑思维》所涉内容主题大抵来自不同领域学者的观点，是原著内容的高度集结：从这一点上，罗振宇所扮演的更像是一个知识的搬运工，把别人的成果分享给听书人。将一本书厚重的积淀凝结到40分钟左右的视频之中——看似简单的“拿来主义”，实则蕴含了整个团队精心的策划运筹——不仅有书籍的厚度，还通过紧密联系当下社会积聚起现实的力度，再加上罗振宇本人的“温度”，打造独具特色的“魅力人格体”。
《罗辑思维》首先是在“说书”。对所介绍书籍的宏观把握和精读是节目收视收听的基础，亦是彰显团队能力的核心标杆。《罗辑思维》并非主讲罗振宇一人自说自话，在节目中他会谈到策划人对该专题和某本书的看法，如经济领域的专题，铅笔社的李子旸在节目策划过程中发挥了非常重要的作用。团队还会借助强大的互联网，从网民投稿中选择相关主题，聚集草根的力量。这使得《罗辑思维》成为一个知识和能量的集中平台，任何人的读书感悟都有机会呈现在节目中。借助平台，集思广益，“把书读厚”成为可能。
《罗辑思维》不单单是“说书”，还紧密联系现实使其能够有的放矢。通过对书籍精髓的提炼，充分结合当下热点问题，达到引发受众对现实的思考。节目并不追求视觉上的冲击，其视频制作团队只有三个人，场景布置简单明了。但仍受到越来越多年轻受众的喜爱，因为整个节目与当下现实和热点问题紧密相关；在阐释问题之后，罗振宇在节目中又提出了奠定在科学理论基础上的解决之道，迎合了受众胃口，如“女人是一道题”一期，以美国学者尼尔·史特劳斯所撰《把妹达人》为蓝本，谈及年轻人求偶难题及解决办法；“最后一个计划”一期，以我国旅美学者易富贤所撰《大国空巢》为蓝本，谈及我国的计划生育问题。
《罗辑思维》的语言风格，大量使用更适合大众接受的口语，其中不乏一些网络用语；较少出现特定领域的专业词汇，亦较少堆砌繁冗的数据；为迎合年轻人语言偏好，罗振宇亦会使用90后群体的流行用语，如他在节目中曾谈到对“逼格”一词的认知和接受过程。整体的语言风格通俗易懂且幽默接地气，易于被大众消化理解，拉近了节目与受众的距离。在讲解过程中，个别穿插罗振宇个人经历和故事，如央视工作经历、策划papi酱故事等，为节目增添了趣味性，避免了说教宣讲的正式感和疏离感。
（二）说书，从好产品到社群经济
罗振宇是个说书人，通过精心的运筹策划，将原著的思想精髓较为完整客观地展现给受众；但节目并不甘心于简单地说书和知识的传递，亦并非一味地迎合受众偏好，他苦心孤诣打造“魅力人格体”，阐释现实和热点问题，给受众新知并打开新的思路，传递正能量，收获大量粉丝形成知识社群，并以此为基础扩大业务，嫁接资源，产生商机。罗振宇更愿称《罗辑思维》是“一个联结诸多商业元素的社群，一种互联网时代的商业试验”“我一直坚信，社群是好产品的结果，不是原因……好产品自然带来社群。我与用户之间结成的是联盟，不是我对用户跪舔，而是提供专业分工内的服务。我们是用这种买卖契约关系构成牢不可破的联盟，契约达成，冲锋冒血把我承诺的责任完成，我也是为了我自己。”①
《罗辑思维》以多种互联网媒介为载体，搭建起知识社群。优酷有其每周五播一期的视频，手机软件喜马拉雅有其对应音频。除此之外，开发手机软件“得到”，為用户提供专属独家、持续更新的内容；运用微信公众号，每天早上60秒语音并推出相关文章。借助诸多媒介，更为有效地巩固并拓展其社群规模，提高影响力。对书籍的阅读以及对受众现实问题的关注，使罗振宇能够充分利用各类平台，实现其追求。